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La Faguo Trésor – Pâques 3.0

25 avr 2012 by Etienne Portais, Déposer un commentaire »

 

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Le 31 Mars dernier, de 12h à 16h30, Faguo Shoes s’est lancé dans un projet assez fou dans le 2ème et 3ème arrondissement de la capitale: organiser une chasse au trésor 3.0, c’est à dire mêlant web, digital et street. Un bon exemple donc pour de futurs et jeunes entrepreneurs! La manifestation a mobilisé 400 personnes et généré plus de 1000 flashs de QR Codes.


 

Nom de l’entreprise : Faguo Shoes


Année de la campagne :
2012

 

Budget :

Le budget a été négocié car de nombreux partenaires se sont associés à cette manifestation.

Au total, les dépenses pour Faguo atteignent:

  • 300 euros, comptant pour les 100 stickers et les 2 bâches
  • 3000 euros pour les dotations (chaussures et voyage)

De nombreux cadeaux sont également issus de marques partenaires (1000 euros).


Type de campagne choisie (web, télé, radio, presse magazine, affichage, video, événement, buzz web…)

Cette chasse au trésor 3.0 s’inscrit dans une campagne de buzz streetmarketing avec relai digital via l’utilisation de la technologie QR code et des mobiles.

L’agence Bookbeo a apporté la solution technique et digitale avec les QR codes et les pages mobiles sur la base d’un partenariat (l’idée originale venant des équipes de Faguo Shoes). La création des 100 QR codes, création d’un QR code designé pour l’évènement, le développement des pages mobiles et la gestion du système le jour J, ont été fournis par cette agence de marketing mobile.

On peut noter aussi que la vidéo de la journée a été réalisée par l’agence Let’s Make It!

 

Visuels / Capture d’écran

 

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Faguo trésor4 e1335210184266 La Faguo Trésor   Pâques 3.0

 

Les outils utilisés (logiciels, applications, matériels…).

  • QR codes
  • Vidéo de teasing sur Youtube,
  • Onglet Facebook dédié
  • Communiqués de presse envoyés à une cinquantaine de marques partenaires, aux journalistes et aux blogueurs influents
  • Mise en place d’un programme d’ambassadeurs pour augmenter la portée de l’évènement (blogueurs, marques partenaires, magasins…)
  • Twitter et Facebook


Bénéfices initial recherché :

A la base, l’idée était de lancer une animation pour Pâques. La jeune entreprise souhaitait mettre en place une action de street et web marketing, qui a nécessité un mois de préparation, donc quasiment une personne à temps plein.

Analyse globale de la campagne :

A court terme, Faguo Shoes a bénéficié d’un bon buzz sur le web (articles techcrunch, blog, compte twitter à fond). La communication a été ciblée sur les différentes communautés de la marque organisatrice et les communautés des partenaires, le tout élargi aux geeks !

 

Si c’était à refaire:

Avantages: Il s’agissait d’un jeu, donc les gens voulaient jouer, d’où la bonne ambiance, car les gens étaient préparés.
Inconvénients: Pas forcément évident d’assurer une présence de l’équipe sur le terrain. Il aurait été aussi intéressant de créer des signes distinctifs pour les participants…

A propos de l'auteur

 La Faguo Trésor   Pâques 3.0 Etienne, 26 ans, est passionné par les startups. Il est d'ailleurs co-fondateur de Maddyness, le magazine des startups françaises. JeSuisPatron est un blog personnel sur lequel, il recense opinions personnelles et interviews de jeunes entrepreneurs.

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